Overhold den nuværende situation på det britiske brillemarked
I de første par måneder af 2022, da Storbritannien afslutter sine forebyggelses- og kontrolrestriktioner på Covid-19, i skarp kontrast til den voksende inflation og økonomiske udfordringer, er der sket mange ting og har i høj grad påvirketBriller Marked.
Magazine Optometry Today spurgte (i det følgende benævnt "ot"): Hvad er udsigten til det britiske brillemarked i 2022? Hvordan kom industrien sig efter pandemien? Hvordan forventer du udviklingen af denne industri?
cazin: I de første par måneder af 2022 steg de fleste brillekategorier i Storbritannien igen. Brillebutikker genåbnede og forblev åbne i det meste af 2021 og begyndelsen af 2022. På grund af udbredelsen af Omicron-varianter tøver nogle britiske forbrugere stadig med at gå til butikker, hvilket minder os om, at Covid-19 er langt fra overstået. Derudover forventer vi, med den uventede stigning i inflationen, at forsyningskædetrykket vil fortsætte i hele 2022, hvilket grundlæggende vil presse priserne på brilleprodukter (inklusive briller, kontaktlinser og solbriller) op for de endelige forbrugere.
Ifølge data fra Euromonitor International vil det britiske brillemarked med det økonomiske opsving og forbrugernes tillid til fysiske butikker vende tilbage til sit salgsniveau før epidemien fra 2023. I kategorien kontaktlinser vil antallet af solbriller fortsætte med at vokse ; Traditionelle solbrilleproducenter vil opdage, at teknologivirksomheder uden for industrien slutter sig til banen, og konkurrencen bliver mere og mere hård, da disse virksomheder leder efter muligheder uden for deres almindelige felter.
ot: Forbrugerens forbrug på briller bliver ved med at blive polariseret. Hvordan udviklede denne situation sig?
cazin: I 2022 så vi, at forbrugernes forbrug på briller fortsatte med at polarisere. På den ene side vil nogle forbrugere være mere følsomme over for budgettet på grund af virkningen af den økonomiske krise og stigende inflation. Ifølge Euromonitors 202 Consumer Lifestyle Survey vil omkring 59 procent af britiske forbrugere søge værdi for pengene, når de køber modeprodukter. På den anden side er der også nogle forbrugere, normalt Millennials og Generation Z, der begyndte at favorisere luksusbrillemærker med stærk digital indflydelse og interessant detailoplevelse før epidemien.
i 2021 og begyndelsen af 2022 vil attraktive detailoplevelser, såsom Gene Monster Store designet som en kunstudstilling, fortsætte med at tiltrække tusindårige og Z-generationsforbrugere.
gucci, Saint Laurent og andre mærker med stærk indflydelse inden for luksusmode har stadig stor efterspørgsel, mens private mærker såsom Specsavers også klarer sig godt. Dette førte til bedre ydeevne hos brilleproducenter i begge ender af markedet, mens dårlig ydeevne på mellemmarkedet, såsom Hugo Boss, Polaroid og det private mærke Carrera under den italienske brillekoncern Safilo. Med suspenderingen af autorisation af Dior, Max Mara og Fendi og tilbagetrækningen af Givenchy i slutningen af 2021, har Safilo omplanlagt sin produktportefølje sidste år.
ot: Euromonitor Consulting påpegede, at fysisk forretning stadig er værdifuld for forbrugerne, men e-handel er blevet mere attraktiv for forbrugerne i de seneste par år. Hvilke fordele kan fysisk virksomhed spille? Hvordan tror du, de skal tilpasse sig dette skiftende miljø?
cazin: Brilleforbrugere befinder sig i et dilemma. På den ene side søger de bekvemmeligheden og konkurrenceevnen ved online shopping. På den anden side søger vi professionelle øjenplejeeksperter, samt tjenester såsom justering af spejlrammer i fysiske butikker, korrekt receptgaranti og præference for dekorationsstil.
fysiske butikker leder efter en omni-kanal måde at håndtere de ændrede forbrugervaner på, sikre, at online- og butiksoplevelser komplementerer hinanden, og yder en mere attraktiv og interaktiv kundeservice. Forskellige fremadrettede uafhængige brilleeksperter er hoppet fra e-handel til fysiske butikker for at skabe en mere strømlinet forbrugeroplevelse for kunderne. Eksempler på onlinemærker, der udvikler sig offline, omfatter Finlay, Feroce Eyewear og Warby Parker i London.
ot: Mere opmærksomhed på bæredygtighed er også blevet fundet i top ti forbrugertendenser. I betragtning af dette og "klimaforandringerne" blandt forbrugere, hvordan ser vi på udviklingen af producenter eller virksomheder?
cazin: Bæredygtighed er i fokus for forbrugernes opmærksomhed og vil fortsætte med at udvikle sig kontinuerligt. Klimaforandringerne vil have to ting. For det første kræver disse forbrugere, at mærker tager handling på, hvordan industrien reagerer på klimaændringer. For det andet ønsker de at hjælpe med at forstå, hvordan de kan reducere deres kulstofemissioner. Virksomheder kan gøre en række ting for at hjælpe med at opnå dette.
Det forventes, at Brillemærker i stigende grad vil introducere miljømæssigt bæredygtige produkter, såsom flere produkter fremstillet af økologiske eller vedvarende materialer. På London 100 procent Optical Trade Fair i april 2022 så jeg et stort antal nye bæredygtige brillemærker komme ind på det britiske marked, inklusive Waterhaul i Cornwall, som samarbejdede med flere mekaniske genbrugsfaciliteter for at forarbejde forskellige former for kasseret fiskegrej til genanvendelige briller . Andre mærker med en lang historie, såsom det sydafrikanske mærke David Green og Barcelonas Sea2see, blev også udstillet på udstillingen.
